Šéf Revolutu pochválil McLaren a skritizoval Ferrari: Ako môžete dať modrú na červené auto?
Formula 1 si v súčasnosti užíva obrovský záujem zo všetkých strán. Fanúšikovia majú záujem o lístky, televízie o vysielacie práva, firmy o prezentáciu a tímy o vstup do športu. Ak sa chcete stať súčasťou tohto klubu, musíte za to zaplatiť. Postupne sa tak vyprázdňuje priestor pre pochybné firmy ako Rich Energy alebo ROKiT a nastupujú globálne značky.
Len za posledný rok sme spoznali až štyroch nových titulných sponzorov. Spoločnosť Atlassian sa stala partnerom Williamsu, Toyota titulným sponzorom Haasu, Revolut sa spojil s Audi a Mastercard s McLarenom. Relatívne noví sú medzi hlavnými sponzormi aj Visa, Cash App a HP.
Dostať názov svojej firmy do názvu nie je lacná záležitosť. Podľa medializovaných špekulácií platia titulní sponzori Ferrari (HP), Red Bullu (Oracle) a McLarenu (Mastercard) okolo 100 miliónov dolárov ročne, čo je vskutku horentná suma. Tento trend potvrdili aj zástupcovia Cadillacu. Tí zatiaľ nenašli titulného partnera, ale podľa zástupcov značky požadujú za túto „službičku“ 55 až 70 miliónov dolárov.
Nejde však len o peniaze. Marketingový riaditeľ Revolutu Antoine Le Nel pre Business of Sport povedal, že v prípade jeho značky išlo o oveľa viac než „len“ vstup do F1. „Audi sa veľmi rýchlo stalo preferovanou voľbou. Všetko sa uskutočnilo veľmi rýchlo,“ povedal Le Nel.
„V prvom rade ide o charakter značky. Keď sa pozriete na značku Audi, je prémiová, ale dostupná. Ferrari je veľmi prémiové, Aston Martin je veľmi prémiový, McLaren je veľmi prémiový atď. Dokážete sa stotožniť s Ferrari? Audi je však skutočne dostupné a v mnohých ohľadoch je táto značka dostupný luxus,“ vysvetlil Le Nel.
Je tu však aj samotný dizajn. Farby Audi ladia s farbami Revolutu, čo sa nedá povedať o všetkých partnerstvách tohto druhu v padoku. „Identita značky je veľmi dôležitá. V Revolute si dávame záležať na dizajne a zážitku používateľa,“ pokračoval marketingový šéf firmy.
„Bez urážky, ale nemyslím si, že z pohľadu farebnej schémy je vydarené to, čo HP urobilo s Ferrari. Ako môžete dať modrú na červené auto? Nie je to pekné. Naopak, pochvala patrí Mastercardu a McLarenu. Myslím si, že z pohľadu značiek to bolo skvelé, podobne ako nafarbiť kolesá do farieb Google Chrome. Myslím si, že niektoré značky odvádzajú veľmi dobrú prácu. Spojenie identít Audi a Revolutu pôsobí veľmi prirodzene,“ dodal Le Nel.
