Hamilton už nie je najväčším marketingovým lákadlom F1. Predbehol ho Leclerc
X/Ferrari
Kto je najlepšie predávajúcim pilotom Formuly 1? Tento primát celé roky patril Lewisovi Hamiltonovi. Zdá sa však, že sedemnásobný majster sveta stráca svoj marketingový potenciál. Kto sa však stal novým najväčším marketingovým lákadlom F1? Max Verstappen? Lando Norris? Kimi Antonelli? Nie, všetkým majstrom sveta vypálil rybník Charles Leclerc.
Monacký pretekár je podľa rebríčka SportsPro najväčším marketingovým lákadlom Formuly 1. Charles sa dokonca umiestnil v najlepšej desiatke športovcov zo všetkých odvetví. Jeho tímový kolega Lewis Hamilton pravidelne patrí medzi najväčšie marketingové lákadlá sveta športu. Vlani sa po prestupe do Ferrari umiestnil v rovnakom rebríčku dokonca na prvom mieste. V roku 2026 však prišiel prepad.
Rebríček SportsPro ukazuje, že vo svete marketingu to nie je len o víťazstvách či tituloch. Portál hodnotil marketingový potenciál športovcov na základe troch kritérií – hodnoty športovcovej značky, športovcovho momenta a priestoru na ďalší rast. Pod týmito troma piliermi sa skrýva celkovo 27 ukazovateľov.
Spomedzi pilotov Formuly 1 v hodnotení najlepšie obstál Charles Leclerc, ktorý skončil celkovo deviaty.
Top 10 najžiadanejších športovcov podľa magazínu SportsPro:
- Aryna Sabalenka
- Eileen Gu
- Giannis Antetokounmpo
- Erling Haaland
- Carlos Alcaraz
- Alysa Liu
- Victor Wembanyama
- Alexander Zverev
- Charles Leclerc
- AJ Dybantsa
Dôvodom Hamiltonovho pádu je predovšetkým jeho vek. V 41 rokoch už nemá potenciál pre ďalší rast, čo ho v rebríčku zosunulo výrazne nižšie. Leclerc ho však prekonal aj v najdôležitejšom meradle, ktorým je celková hodnota značky. Charles dostal známku 71,12/100, zatiaľ čo Hamilton „len“ 66,63. Pokiaľ ide o celkovú hodnotu značky, Leclerc je podľa SportsPro dokonca druhý na svete.
Prezident spoločnosti NorthStar Solutions Group, ktorá spolupracovala na tvorbe rebríčka, Chris Collins povedal: „Charles Leclerc má jednu z najsilnejších a najlepšie vybudovaných osobných značiek spomedzi všetkých športovcov na svete. Zo 247 športovcov, ktorých sme hodnotili, obsadil v sile značky druhé miesto. Jeho úspech stojí na tom, ako sa prezentuje, na pútavom osobnom príbehu a na prestížnych partneroch, ktorí sa opakovane rozhodujú s ním spolupracovať.“
Keďže nová metrika SportsPro kladie väčší dôraz na budúcnosť a ďalší marketingový potenciál, vo výslednom rebríčku sa viac prepadli veteráni, ktorí kedysi podobným porovnaniam dominovali. Hamilton spadol na 22. miesto, LeBron James obsadil 26. miesto a Lionel Messi 27. miesto.
Čo ostatní?
„Až“ na 48. mieste sa umiestnil tretí z pilotov Formuly 1 Max Verstappen. Toho porotcovia ocenili predovšetkým za autenticitu a ochotu nebrať si servítky pred ústa. Holanďan však z podobných rebríčkov nikdy nebude vychádzať najlepšie pre svoj odpor k marketingovým a PR aktivitám, čo je však zároveň jeden z dôvodov jeho veľkej popularity.
„Tento nekompromisný prístup sa premieta do pomerne slabých výsledkov v ukazovateľoch, ktoré hodnotia silu osobného príbehu, mediálnu odozvu či rast miery zapojenia fanúšikov. Verstappenova otvorenosť má však aj svoju druhú stránku. Práve vďaka nej pôsobia jeho spolupráce s obchodnými partnermi dôveryhodnejšie a majú väčšiu váhu,“ píše SportsPro.
Úradujúci majster sveta Lando Norris sa v rebríčku umiestnil až na 78. mieste a je piaty spomedzi pilotov F1. Predbehol ho dokonca aj pilot Mercedesu George Russell a jeho tímový kolega Oscar Piastri sa umiestnil tesne za ním.
Norris má spomedzi všetkých jazdcov Formuly 1 najvyššie skóre nevyužitého potenciálu monetizácie. SportsPro tak upozorňuje, že jeho potenciál ešte môže rásť. Má však aj veľké slabiny.
„Norris zatiaľ nemá takú pevne vybudovanú osobnú značku, akú si Leclerc, Hamilton a Verstappen vytvárali dlhé roky,“ vysvetľuje Collins.
„Majstrovský titul dokáže prudko zvýšiť záujem verejnosti, no vybudovanie silnej značky si vyžaduje oveľa viac času. Norris je v tomto procese ešte len na začiatku a jeho priestor na ďalší rast je väčší než u ktoréhokoľvek iného jazdca na štartovom rošte,“ dodal.
Nedávne úspechy Kimiho Antonelliho sa zatiaľ príliš neprejavili na umiestnení v rebríčku. Taliansky mladík obsadil v celkovom porovnaní 126. miesto. Magazín hodnotil obdobie, ktoré predchádzalo jeho posledným úspechom, takže si môžeme byť istí, že v budúcnosti porastie.
